Lokaal beter zichtbaar worden als ondernemer: de opties

Als lokale ondernemer moet je het hebben van de gemeenschap waarin je actief bent. Naamsbekendheid is dan belangrijk, maar zichtbaarheid is net zo goed cruciaal om klanten aan te trekken. Dat komt allemaal niet vanzelf. Als je er niet aan werkt, bereik je vaak ook weinig. Maar hoe word je zichtbaarder en dus beter gevonden als lokale ondernemer? We bespreken een aantal goede opties die je zou kunnen overwegen.

Pand zichtbaarder maken

Je bedrijfspand speelt, afhankelijk van in welke bedrijfstak je actief bent, een belangrijke rol in je succes. En dan hebben we het niet alleen over de locatie en de binnenkant. De uitstraling en zichtbaarheid van je pand zijn belangrijke instrumenten die je zo goed mogelijk moet proberen te benutten. Heb je een winkel? Dan is een aantrekkelijke etalage essentieel. Verder geldt in het algemeen dat het belangrijk is om aandacht te besteden aan je entree, bijvoorbeeld met een stoepbord of plantenbakken. Gevelreclame zoals verlichte borden of belettering en goede verlichting zorgen ervoor dat je pand dag en nacht herkenbaar is.

Buitenreclame

Zonder marketing kunnen waar weinig bedrijven overleven. Dat betekent dat ook jij daar in zult moeten investeren voor je bedrijf. Dat kan op verschillende manieren, maar één manier die je als lokale ondernemer zeker niet onbenut moet laten, is het inzetten van buitenreclame. Je bedrijf wordt aanmerkelijk beter zichtbaar in Zwolle door buitenreclame in de openbare ruimte. Dat kan in verschillende vormen. Billboards en abri’s op strategische plekken zijn goed om een breed publiek te bereiken. Lichtmastreclame zorgt ervoor dat je dag en nacht zichtbaar bent en de weg kunt wijzen naar je bedrijf. Ook digitale schermen, mits beschikbaar, kun je benutten om je zichtbaarheid en naamsbekendheid te verbeteren. Maar ook simpelere zaken zoals spandoeken en sandwichborden bij evenementen of drukke straten of reclame op voertuigen zodat je een rijdend reclamebord dat constant zichtbaar is krijgt zijn prima middelen om in te zetten.

Acties

Daarnaast kun je gebruikmaken van acties om aandacht te genereren. Dat kunnen verschillende dingen zijn. Je kunt bijvoorbeeld gratis proefproducten uitdelen of gratis diensten aanbieden om je doelgroep kennis te laten maken met jouw aanbod. Je kunt ook gebruikmaken van winacties, bijvoorbeeld op je social media, waarbij je klanten aanmoedigt om berichten van je bedrijf te delen. Daarnaast kun je kortingen of tijdelijke aanbiedingen inzetten. Als je die koppelt aan je buitenreclame door er een code op te zetten die men kan gebruiken, biedt dat je meteen een manier om het effect van je buitenreclame te meten. Dat kun je natuurlijk ook doen door klanten te vragen hoe ze bij jouw bedrijf terecht zijn gekomen, maar dat is een stuk arbeidsintensiever.

Sponsoring

Ook door lokale initiatieven te ondersteunen, kun je je zichtbaarheid vergroten. Ook bouw je er goodwill mee op bij de lokale gemeenschap. Sponsor bijvoorbeeld lokale sportteams of evenementen, zoals een hardloopwedstrijd of festival. Ook kun je ervoor kiezen om goede doelen of maatschappelijke projecten te ondersteunen, of om met scholen of verenigingen samen te werken voor educatieve programma’s of workshops. Daarnaast zou je kunnen zeggen dat adverteren in lokale bladen of huis-aan-huis magazines ook een vorm van sponsoring van een in feite niet-winstgevend lokaal medium is.

Online adverteren

Laten we vooral niet vergeten dat naast offline zichtbaarheid ook online adverteren een belangrijk instrument is die zeker onderdeel moet uitmaken van je marketingstrategie. Sowieso is het belangrijk om online aanwezig te zijn, zodat mensen je kunnen vinden voor de gewenste informatie en de kans krijgen om zich te oriënteren. Maar je kunt ook gebruik maken van online advertenties via Google Ads. Daarbij kun je kiezen voor lokale targeting zodat je alleen zichtbaar bent voor mensen in jouw regio en geen geld uitgeeft aan een doelgroep die niet de jouwe is. Overweeg ook lokale mensen met veel volgers op social media te gebruiken voor promotie.

Lokaal zichtbaar worden als ondernemer is niet iets dat je met één handeling voor elkaar krijgt. Het vereist een mix van slimme strategieën die offline en online combineren. Het is dus belangrijk dat je pand herkenbaar en uitnodigend is, maak zeker ook dat je gebruik maakt van buitenreclame en sponsoring in de omgeving waar je klanten probeert aan te trekken. Online aanwezig zijn en ook adverteren maken de mix af en helpen alles bij elkaar om een zo breed mogelijke inzet te plegen om jouw doelgroep te bereiken.

Dit artikel is een bijdrage van een externe partij en valt buiten de verantwoordelijkheid van de hoofdredactie van Brugmedia.