Van de tribune: Bezieling
· leestijd 1 minuut AlgemeenUitmuntend was de verkoop van seizoenkaarten voor een nieuw seizoen eredivisie voor PEC Zwolle. In een mum van tijd stijf uitverkocht. Een dikke tien voor dit resultaat. PEC leeft. De club putte zich uit in een uitgekiende marketingstrategie en bestookte de fans met sprekende beelden.
Het is ronduit vreemd dat 9200 mensen een seizoenkaart aanschaffen zonder te weten waar ze naar gaan zitten kijken en juichen in het nieuwe seizoen. Wonderlijk en toch ook weer niet. De duizenden gelukkigen met hun seizoenkaart hebben het hart op de goede plaats. Ze steunen de club door dik en dun. Clubliefde blijft me verbazen.
Zoals wel vaker liepen de gelikte beelden niet helemaal parallel met de ontwikkelingen van alle dag. Beter gezegd, er zijn geen ontwikkelingen. Op een transfervrije back van RKC na, is er nog geen speler aan ons voorgesteld.
De marketing is een bedenksel zonder ziel vanuit een laboratorium. Zeg maar reageerbuis reclame. De praktijk van alledag in Zwolle en omstreken is nogal anders.
De copywriters van PEC gingen in de campagne door hun dak. Dat gebeurde mij ook toen ik vorige week een mailtje ontving waarin de open dag op 6 juli werd aangekondigd. ‘Beleef de magie van PEC, ontmoet spelers en speelsters’, ronkte het in mijn mailbox. Ik pakte een teiltje.
Welke spelers? Welke magie? Hou toch op, PEC is met geen enkele club te vergelijken. Zeker is wel dat de marketingmensen wel naar clubs kijken waar dit soort teksten misschien effect hebben. Met dit soort zinnen loop je in Zwolle tegen een muur van onbegrip aan. PEC is verankerd in de samenleving waar ze op de tribune zeggen: “Doe maar gewoon en dan doe ie al gek genog.”
De magie van PEC zit tegenwoordig niet meer zo zeer in de club. Onnavolgbaar beleid en een geacteerde binding met de club zorgt er voor dat het nooit rustig is. De toverkracht zit in de hondstrouwe supporters die massaal en in recordtijd zonder met hun ogen te knipperen, een seizoenkaart kopen. Wat bezielt hen achter een club te gaan staan waar doorgaans geen prijzen worden gewonnen?
Ik geef alvast een antwoord. Al die mannen en vrouwen verwachten aantrekkelijk voetbal. Die hoop is 100 keer sterker dan het verstand. Ze willen juichen, verrassende ontknopingen zien. Aanvallend en met bezieling, zo willen ze PEC Zwolle zien spelen. De magie van PEC Zwolle zit in de onvoorwaardelijke steun aan hun liefde voor altijd.
